Nieuwe Brabantse campagne tegen normvervaging in het verkeer

27 januari 2026 | | |

Een kromgebogen frame, versplinterd glas en een confronterende boodschap. Passanten kijken vreemd op bij het zien van een gehavende reclamezuil in Tilburg en Eindhoven. Het blijkt geen vandalisme, maar de start van een provinciale campagne tegen het hoge aantal verkeersdoden in de provincie Noord-Brabant.

Noord-Brabant telt de afgelopen jaren de meeste verkeersdoden van Nederland. Meer dan 90 procent van alle ongevallen heeft te maken met menselijk gedrag. Te hard rijden, bumperkleven en agressief reageren naar elkaar komt veelvuldig voor bij jongeren (18-24 jaar) en wordt te vaak als normaal beschouwd.

Confronterende campagne

Daarom lanceerde de provincie Noord-Brabant in samenwerking met de steden Eindhoven, Helmond en Tilburg een confronterende campagne: 'Van doodgewoon naar gewoon dood'. Deze campagne geeft een beangstigende draai aan het normale en benadrukt de mogelijk heftige gevolgen van asociaal gedrag in het verkeer. Met een boodschap die voortvloeit uit gefundeerd gedragsonderzoek onder jongeren en met de betrokkenheid van experts van onder meer de politie.

Gehavende reclamezuilen

De campagne start met een bijzondere activatie. Sinds midden januari zijn er op verschillende plaatsen langs wegen in Brabantse binnensteden gehavende reclamezuilen te zien die de boodschap extra kracht bijzetten. Deze zuilen lijken de stille getuigen te zijn van een ernstig verkeersongeval. De fysieke aftrap wordt de komende maanden opgevolgd met een online dialoog die inspeelt op zichtbaarheid en alternatief gedrag. Bekende Brabander Joël Borelli heeft zich verbonden aan de campagne en gaat zich hardmaken voor een verandering van de verkeersnorm onder jongeren.